2008 年4 月， 世界金融危机爆发。刘强东每天都在关注报纸和电视上关于金融危机的消息。报纸上报道的一个个企业倒闭的消息， 让他内心很不平静。他从椅子上站起身， 开始习惯性地在屋里踱步， 脑子里飞速地思考着在世界范围内的金融危机下京东怎么办？
第二天， 他召开高管会议， 研究金融危机下， 京东何去何从。大家一致认为， 受金融危机的影响， 人们手里没钱， 肯定很少购物。刘强东微微一笑， 他的下属们跟他想到一块去了， 当即拍板： 从5 月份开始控制投资， 也不再招聘新员工。这一年， 是京东唯一没有搬到新库房的一年。
市场瞬息万变， 事情的发展出乎刘强东的意料。10 月的一天， 刘强东在例行的公司销售报表上看到了惊人的数据， 他的惊讶不亚于哥伦布发现新大陆。报表上数字显示， 低端业务增长速度极快， 比如， 数码相机中的卡片机、l000 元左右的手机， 销量都很大； 而5000 多元的CPU， 2 万元以上的单反数码相机， 还有5000 元以上的手机， 销得不好。刘强东意识到，这是因为受金融危机的影响， 用户手里没钱。
