TikTok成了Facebook十年来最大的威胁。为此，Facebook在Instagram上添加了短视频功能Reels，专门与TikTok竞争，他们还专注于在Facebook和Instagram上增添允许用户从粉丝身上赚钱的功能，这也是TikTok优先考虑的事情。与此同时，Snapchat也加大投入，向其新的短视频功能Spotlight上的创作者支付100万美元补贴。截至3月，Spotlight已拥有1.25亿用户。如今，YouTube也推出了短视频服务YouTubeShorts。YouTube去年开始在国际市场推出YouTubeShorts，3月份在美国推出前，YouTubeShorts的视频播放量已达到了65亿次。
